2026 年 9 月 1 日，国家推荐性标准 GB/T 29680‑2026《洗面奶（膏、液、慕斯、啫喱、粉）》正式落地实施，覆盖膏、液、慕斯、啫喱、洁面粉全部洁面形态，补齐长期以来洁面细分品类标准缺失的短板中国经济网。过去慕斯、洁面粉等新兴洁面产品缺少统一检测标准，部分产品虚标功效，部分产品 pH 值、刺激性指标管控宽松，新标准对原料、理化指标、感官、微生物、风险物质设立统一检测要求。

新标准针对不同洁面剂型制定差异化指标，例如泡沫型洁面管控发泡性能，粉末类洁面重点管控杂质与微生物。同时规范功效宣称，产品不能随意标注 “祛痘”“修复” 等医疗化功效，洁面仅属于清洁类普通化妆品，超出清洁以外的功效宣称需要充足试验数据支撑，杜绝营销擦边。

近几年洁面市场规模稳步扩大，国货新品层出不穷，洁面粉、氨基酸慕斯等细分品类快速出圈，但市面上部分低价产品存在清洁力过强、刺激性高等问题。新标准出台之后，品牌研发、出厂检测都要对标新标准，不合规产品会逐步退出市场。监管部门后续会将新标准纳入抽检参考依据，重点核查产品实测指标是否匹配宣传卖点。

行业分析师表示，洁面是消费者入门护肤品类，受众基数庞大。新标准落地，一方面倒逼中小代工厂提升生产质控水平，另一方面引导品牌理性宣传，减少概念营销。对于消费者而言，选购洁面产品时，可以重点关注产品是否符合最新国标，避开夸大功效宣传的产品，更加理性看待洁面产品的护肤作用。