2026 年 8 月 7 日，抖音生活服务正式执行新版《医疗美容经营类目管理规范》，医美类目关闭商家自主申请入口，改为平台定向邀约准入，仅开放到店服务模式，对线上医美行业形成强约束。新规明确入驻机构必须具备《医疗机构执业许可证》，上传有效《医疗广告审查表》，每家门店至少配备 3 名执业医师，设置 15 万元基础保证金，还会根据月度成交额浮动追加保证金。

在项目上架层面，肉毒素、部分手术类医美项目禁止上架团购；水光、玻尿酸、光电、植发等热门项目划分明确准入边界，高风险注射项目需要达到平台履约指标，才可以开放经营权限。平台同时强化内容管控，团购详情、门店介绍等内容在法律上属于医疗广告，必须和审批通过的广告内容保持一致，违规机构将面临商品下架、罚款、清退店铺等处罚。

此次新规直击线上医美长期存在的资质造假、虚假宣传、无资质机构线上引流等痛点。过去大量无资质美容院借助团购引流开展注射类项目，造成不少消费伤害事件。行业人士表示，新规会淘汰一批不合规中小机构，短期会压缩平台医美团购规模，但长期推动医美线上渠道规范化，倒逼机构回归医疗本质。机构接下来需要补齐医疗广告审批、人员资质等全套资料，适配平台新规则，规避广告合规风险。