2026年10月25日，美妆行业媒体BeautyMatter发布对美国青少年美容消费调查的分析。该调查由Piper Sandler开展，覆盖美国47个州约9000名青少年，显示护肤和彩妆消费均有所增长，社交媒体驱动的品牌获得更多关注，但线下零售仍然发挥重要作用。

调查显示，2026年青少年美容消费呈现出明显的品类差异。护肤和彩妆类别均增长5%，护发类别增长10%，成为增长较快的美容品类之一。调查中，Sephora和Ulta Beauty仍然是青少年偏好的重要美容零售渠道。

在护肤品牌方面，CeraVe继续占据青少年护肤品牌调查中的领先位置。韩国品牌Medicube进入相关榜单，并成为此次调查中排名靠前的韩国护肤品牌之一。社交媒体品牌rhode也首次进入青少年护肤品牌排名，显示品牌内容传播与产品销售之间的联系日益紧密。

调查还发现，85%的受访青少年女孩更倾向于在线下门店购买美妆产品，87%则表示网红和朋友会影响购买决策。这意味着社交媒体并没有完全取代实体渠道。消费者可能通过短视频了解产品，再到门店体验质地、比较价格或获取建议。

对于护肤行业而言，青少年市场既有商业机会，也需要更加审慎的产品教育。年轻消费者的皮肤状况与成年人并不完全相同，过度使用去角质产品、高浓度活性成分或复杂的抗老产品，可能增加刺激风险。

品牌如果希望建立长期用户关系，应当提供清晰的使用说明，强调温和清洁、保湿和防晒等基础护理，并避免利用外貌焦虑推动不必要的消费。

这份调查反映出国际美容消费正在呈现新的传播与零售结构：社交媒体负责发现和讨论，线下门店提供体验，而产品配方与实际使用感受决定消费者是否继续购买。