针对网络营销中频发的虚假宣传与功效夸大等行业痛点，监管部门深入推进保健食品线上销售专项整治行动。本次整治重点打击无资质虚假背书、混淆普通食品与保健食品界限、以及网络平台审核失职等违规行为。业内人士分析认为，随着监管制度彻底收紧，此前依赖流量收割和概念炒作的粗放增长模式已难以维持。合规化正倒逼保健品企业将竞争核心转向研发创新、临床数据积累及供应链优化，推动行业整体由“营销驱动”向“科技与品质驱动”加速转型。