6 月 4 日北京市市场监管局发布本地医美广告落地合规指引，对标总局医疗广告监管指南细化执法标准，明令禁止医美机构发布制造容貌焦虑文案、面向未成年人推广整形项目，杜绝 “七天变网红脸”“零风险无痕整形” 等绝对化违规用语。指引细化互联网医美广告平台主体责任，抖音、美团等平台需建立医美广告事前审核台账，违规广告一经发现立即下架并追溯广告发布方责任。本周北京市场监管开展首轮医美广告专项筛查，下架违规短视频、图文广告 127 条，约谈 8 家大肆夸大效果的中小型医美机构。监管提示，6 月下旬将开启全北京医美门店线上线下广告全覆盖巡检，违规机构顶格处罚。