专项行动核心聚焦三大整治方向：一是严打虚假宣传，重点查处私域社群、上门推销、健康讲座等场景中，将普通食品宣称具有治病功效、夸大保健效果、虚构临床数据等行为，严禁以 “免费体检”“健康咨询” 等名义诱导老年消费者高价购买产品；二是强化生产管控，要求企业落实全链条主体责任，建立原料采购、生产过程、成品检验全流程追溯体系，实施穿透式监管，严查非法添加、假冒伪劣等违法行为；三是规范营销渠道，明确直播带货、短视频推广需标注 “保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病” 警示语，严禁主播夸大功效、虚构用户案例，私域营销需留存宣传记录备查。

数据显示，我国保健食品市场规模超 6000 亿元，老年群体消费占比达 45%，但相关投诉举报年均超 10 万件，其中 80% 涉及虚假宣传与欺诈营销。此次专项行动将建立跨部门联合执法机制，畅通投诉举报渠道，对典型案例公开曝光，形成震慑。同时，方案提出加强老年健康科普，通过社区讲座、公益宣传等形式，提升老年人辨别能力，引导理性消费。

业内人士指出，专项行动将重塑保健食品行业生态，推动行业告别 “野蛮生长”。一方面，头部企业如完美、万益蓝等凭借合规优势进一步扩大市场份额；另一方面，中小违规企业将被清退，行业集中度提升。长期来看，专项行动将倒逼企业回归产品本质，聚焦科研创新，推动保健食品向 “配方科学、功效明确、宣传合规” 方向高质量发展。