5 月下旬，网红口服美容品牌五个女博士因普通食品宣称保健功效被立案调查，成为近期合规整治典型案例。市场监管总局明确：普通食品不得明示或暗示具有美容、抗衰、美白等功效，保健食品必须标注 “蓝帽子” 及 24 项法定功能，严禁借用 “专家背书”“临床验证” 误导消费者。电商平台同步排查，多款 “胶原饮”“美白丸” 因标签不合规下架；直播带货新规要求主播不得对保健食品做功效承诺，违规可封禁账号。业内预计，短期将有大量中小品牌出清，具备正规健字号、原料透明、配方科学的头部品牌将受益于集中度提升。