广播、电视、报刊、杂志等媒体纷纷充斥着明星代言的广告，涉及化妆品、服装、IT产品、家电、房产等等。如今，在这长长的明星代言名单中又加上了“医学整形”。

明星代言整形机构

打开电视，屏幕上随即跳出奥运跳水冠军郭晶晶代言的饼干广告：她眨着那双并不大的眼睛，拿着一块饼干摇头晃脑地说：“好吃你就多吃点……”我晕。赶紧换到其他台，却又看到范冰冰极尽妩媚地摆弄着她的如瀑黑发——她是“飘柔”的新形象代言人。随即又是张柏芝代言的摩托车、全智贤代言的护肤品、张静初代言的彩妆……屏幕上晃来晃去的全是一张张明星脸，到最后我根本记不得哪个明星代言的是哪个产品了。

关键词解释

形象代言人：通俗地说，就是帮助想提高自身知名度的企业树立品牌形象的人。

如今，选择形象代言人已经成为企业提升品牌形象的一个重要手段，而明星做代言人也早已不是什么新鲜事了，最新新闻是明星代言名录中又加上了“医学整形”这一项目。

明星代言整形机构之现状

国内开明星为整形机构做代言之先河者当属李湘，早在3年前她就成为了四川华美整形美容医院的形象代言人。

而明星与整形机构达到最完美结合的则当属郝璐璐，“中国第一人造美女”的头衔使郝璐璐与为她打造新形象的北京伊美尔整形医院双双功成名就。

后来我们还发现，这个“第一人造美女”当形象代言人似乎“上瘾”了，我们手头就有一份她辗转南北的代言兼整容纪录：

◎在北京伊美尔整形医院完成十多项整形项目后，又到广州武警医院整形美容中心做了第15次整形，其中包括光子嫩肤和瘦脸。

◎随后转道厦门，完成了第16次整形，进行了光子嫩肤、二氧化碳去脂减肥和干细胞注射等手术。

◎在上海她进行了第17次整形，从腋下和后背抽取了850毫升脂肪，以求瘦身。

◎在福州实施了前臂、大小腿抽脂术的第18次手术。

◎由于感觉前两次抽脂手术不够彻底，她又到郑州接受了第19次抽脂塑身手术。

◎她的第20次手术是在北京完成的，第21次手术则又远去吉林……

郝璐璐如此频繁地进行手术已经让人感到她并不是完全出于自身需要，而是变相在给整形机构做广告，因为她每到一地，整形机构必在当地媒体打广告，以借郝璐璐的名气提升该整形机构在当地乃至全国的名气。当然，郝璐璐也会拿到一笔不菲的代言费，可谓皆大欢喜。但像她这样"巡回演出式代言"的可信度有多高呢?实在值得推敲。

专家评说明星代言

明星与整形机构并非一拍即合

文邦志(四川华美整形美容医院)：三年前我们请李湘做形象代言人，主要是看中了她健康清新的气质。我们签了两年合约，双方合作的非常愉快，通过她的形象宣传，我们也扩大了一些知名度。另外，据我所知，湖南长沙某整形医院曾请过湖南卫视主持人仇晓代言，广州某整形机构也曾请过刘晓庆代言。

但现在的实际情况是请明星代言整形机构的并不多，大多数情况下明星与整形机构的结合比较尴尬，合作一般也不长久。因为请明星做形象代言人，容易让大众以为这个明星也做过整形手术。虽然人们对整形美容的观念已较为开放，但大多数人仍不能坦然面对整容被曝光这一事实，特别是作为公众人物的明星们更惟恐避之不及。

BEAUTY记者点评：

在一般人看来，只要明星为整形机构代言，就肯定表示她在此做过整形手术。而不管是明星还是普通人，人们大多不喜欢将自己的整容经历暴露在大庭广众之下。因此，明星们拒绝为整形机构代言的行为就可以理解了。

明星代言没想像中火爆

王翼耕(中国医师协会美容与整形医师分会)：我记得几年前刘晓庆需要钱来还债，于是高调宣称作广州某整形机构的代言人，但随后就有媒体将她满面皱纹的“术前照片”和靓丽光鲜的“术后照片”刊登出来，称刘晓庆在该整形机构做了“去除前额、眼周、唇周皱纹及光子嫩肤”等手术，引来舆论一片哗然。虽然刘晓庆反驳说“整个过程并没有动刀子，仅做了面部生活美容护理”，但不管如何，此事被各大媒体争相转载后，她所代言的那家名不见经转的整形机构着实火了一把，出名的目的达到了。

刘晓庆、郝璐璐等人实际上属于“歌星走穴式”的代言，特别是郝璐璐，辗转南北被几家整形机构共享，这样的代言可信度及宣传价值都不太高。而据我所知，请刘晓庆代言的那家整形机构的社会反应很一般，为郝璐璐做手术的那些整形机构也大多反应平淡，这说明现在的求美者比以前理智了很多。

BEAUTY记者点评：

要想创出行业知名度，光靠请几个明星露露脸是无法得到大家信任的，还需在技术、服务和硬件上下功夫，因为只有质量和技术才能说明一切。

不要被明星脸冲晕头

徐斌(四川大学广告学系)：明星等公众人物在社会上具有一定的影响力，因此，如果在广告中明星以消费者形象推荐某些产品及服务，就容易给公众造成他也在使用的误导。

举个例子来说，香港明星张柏芝曾为“索芙特”代言瘦脸洗面奶和苗条霜，她那瘦削的瓜子脸与小蛮腰在电视上晃来晃去，将索芙特瘦身产品诠释得淋漓尽致，吸引了国内众多希望瘦身的女性，从而使该产品的销量急剧上升。然而，张柏芝真的经常用这些产品吗?她的好身材真的是因为用这些产品才达到的吗?张柏芝在接受媒体采访时透露她的减肥秘诀是：饮食主要以水煮青菜、水果和汤为主;完全戒吃肉，米饭也吃得很少;每天坚持跑步，经常游泳和跳舞。经过以上种种努力，她才得以由57公斤减至48公斤，并让自己原来的baby fat瘦成瓜子脸。

因此，消费者对明星推介的产品或服务应具备一定的认知和辨别能力，特别是对于医疗美容广告更要抱以谨慎的态度，以减少被明星、广告误导的可能。

BEAUTY记者点评：

整形机构找明星代言，是因为他们有着较高的知名度和公众影响力，会在很大程度上影响大众的消费行为，因此，明星们需洁身自爱，而大众也千万不要盲从。

明星不应做医疗广告

吴利峰(成都市工商局)：根据有关法规，医疗广告是不能利用消费者、专家、明星做宣传的。但是，由于明星的生活在一定程度上受到大众的向往，而且大众的从众心理又普遍较重，因此“用明星用过的产品”成了人们追求的一个目标。比如去年超级女声红遍全国的时候，由张含韵代言的蒙牛酸酸乳依靠超级女生的人气竟然卖得脱销。很明显，大家买蒙牛酸酸乳并不是冲着产品本身，而是张含韵这个人。正是这种明星效应，使很多企业，包括一些整形机构在做形象宣传时会特别热衷于明星代言。但是，这种做法是违规的，是要受到处理的。

BEAUTY记者点评：

现在，一些整形机构热衷请明星代言，双方的目的都是基于获取利益。这本无可厚非，但关键是整形机构做法违规，而明星为之代言则无异于错上加错。我们认为，对错误的做法趋之若骛就太不明智了。