医学美容教育网讯　自有品牌，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM(Original Equipment Manufacturer)产品。

特点是自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告费，进行大批量生产和销售，进而可以取得规模效益，降低商品的销售成本。最近几年，自有品牌作为新的利润增长点，其战略被各零售商采用 , 并取得了 一定的发展，但是很多零售商自有品牌仍处于探索阶段，发展过程中仍然存在很多问题。

经济萧条时期，美容院自有品牌蓬勃发展。而目前的自有品牌市场发展正趋于平缓。在法国，人们对自有品牌的需求不断扩大。过去几年，由于经济条件的限制，美容院的自有品牌市场发展迅速，尤其在欧洲地区。

2014年，自有品牌获得了更多的市场份额。网上调查公司的一份名为“如今的欧洲消费者”的报告(涉及自有品牌制造商协会)称，从14个国家的调查来看，近一半的调查者表示他们经常购买自有品牌的美容院，有1/4 的调查者表示他们会继续购买更多的自有品牌美容院。其中最主要的原因是经济条件。60%的消费者表示，目前的经济状况迫使他们的购买方式发生改变。这些被调查的消费者来自不同的国家，包括比利时、捷克、丹麦、芬兰、法国、德国、匈牙利、意大利、荷兰、挪威、波兰、西班牙、瑞典和英国。

自有品牌制造商协会主席Brian Sharoff认为，自有品牌在欧洲消费者的生活中起着基础性的作用，其市场份额将继续扩大。

调查认为，除了对自有品牌的忠诚外，经济的萧条仍然会阻碍市场的发展，但是受访者表示即使是经济有所好转，他们仍然会购买自有品牌美容院。调查还发现，消费者容易受到制造商的鼓励而购买自有品牌，80%的人们在去商店之前会准备购物清单，但是只有25%的消费者会毫不犹豫的选择他们清单上的产品。消费者在做最后的选择前，更喜欢寻找一些替代产品或者获取更多的信息。这意味着如果美容院包装非常具有吸引力，将吸引人们购买。

在目前市场上，最主要的问题是如何让消费者接受美容院自有品牌，虽然这一趋势已经持续多年，所有的迹象都表明，在这一领域中重新调整消费者的忠诚度是很重要的。

在2013年，大量的零售商建立他们自己的系列品牌。Coop Italia超市把Viviverde品牌扩大为自然健康与美容系列。在英国，乐购也建立了高端的健康与美容系列产品，称为Pro Formula，英国塞恩斯伯里超市也计划开创自己的美容院Boutique。

与此同时，美国全球连锁的护肤美容美容院店丝芙兰和色卡公司PANTONE合作。随着规模的不断扩大，大量美容院重新上市。比如，Boots No.7在2014年就获得了极大的关注。Boots No.7完美修复防皱精华液，细致淡雅的乳液复合配方可迅速有效补充肌肤水分，使皮肤立即恢复活力，散发明亮光效对抗自由基对肌肤的损坏，保持肌肤紧致，修复因阳光接触而老化的肌肤。曼彻斯特大学的科学家发现，这种产品的精华素可以刺激弹性蛋白和胶原质的蛋白纤维生长，增加皮肤弹性。

连锁药店Boots公司发言人索克斯表示，女性排起长队购买，甚至为购买最后一瓶发生争执。产品在几天内就销售一空，还有1万多人在网上预约登记，等待新货。